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• 1、西甲聚力cp谁是谁的真命天子 今日头条
• 2、为什么现在西甲比赛要收费？
• 3、中国哪个电视台有西甲比赛的直播？

问题1：西甲聚力cp谁是谁的真命天子 今日头条

随着里约奥运会的闭幕，国人对于体育赛事的热情再一次达到了空前高度。据权威机构统计，2014年我国体育市场规模已达1.36万亿元，预计到2020年将达到3万亿元，年均复合增长率超过14%。在巨大的商业利益面前，各大互联网公司纷纷抢滩登陆，布局体育产业，尤其对于顶级体育IP这一稀缺资源的抢夺更是进入了白热化状态。作为世界顶级足球联赛之一的西甲(西班牙足球甲级联赛)更是以其顶级影响力和商业价值而被各大互联网公司厮杀争抢。这不仅是场利益之战，更是一场各方对自身实力的证明之战。

乐视体育的第五颗龙珠难收囊中

在互联网体育领域，乐视体育对版权的惊人狂热一直为业内津津乐道。目前，乐视已经手握欧洲四大足球联赛和欧洲冠军联赛的转播权，NCAA本赛季的Final 4比赛、CBA未来两个赛季的转播权，还有赛车领域的F1和MotoGP、网球领域的WTA和ATP的转播权。乐视体育的商业模式在为业界所惊奇的同时，也招来众多质疑：热门赛事的版权费在国内飙升，背后必然不乏资本炒作的助力。尽管今年3月乐视体育刚刚完成B轮融资80亿元，但对于飙升的版权费来说，仍旧只是杯水车薪，单一依赖资本买断的落后模式的乐视体育并没有适应新兴的“互联网+体育”。尤为值得关注的一点是，乐视体育在上述赛事中拿到的版权均为转播权，这将意味着乐视体育无权对手中的黄金IP进行二次开发和利用。这样一场无法取得回报的投资行为，也无怪坊间会对乐视体育有“接盘侠”和“买单帝”的戏称。

然而在西甲的版权争夺中，乐视体育却并没有如愿。早在2015年，聚力体育已经豪掷2.5亿欧元获得了2015—2020年西甲联赛中国地区(中国大陆、中国台湾和中国澳门)的独家全媒体版权，包括电视、网络、新媒体及公共播映权(户外屏幕、地铁、公交、影院等)等媒体的播出及版权分销权益。这意味着，在中国，想要第一时间以合法形式收看到西甲赛事，聚力体育将会是唯一的有效渠道。这也意味着，聚力体育可以对西甲进行分销、运营、开发和营销，寻求更本土化的运作模式。

据业内人士称，在国内众多赛事的竞标中，乐视体育通常是出价最高的一个，只要乐视一举牌，其他竞标者大多直接被扫地出局。但一掷千金的做法需要有强大的资本作为支撑，在本次西甲争夺战中，乐视体育资金链的问题就可窥见一斑。据悉，此次乐视对西甲的版权开价是每年1000万美金，对比聚力体育最终每年5000万欧元的成交价，一贯大手笔作风的乐视体育对西甲的版权出价显然不合常理。短期内无法回笼资金的乐视体育，在"买买买"的路上还能走多远

尽管在版权竞标的较量上败北，乐视体育却并没有放弃对于西甲的关注。此前，曾有乐视体育高层在朋友圈放出购得西甲分销权的消息，然而此事却没有付诸实施。在经历了几次大赛事的版权采购之后，相信自诩豪门的乐视体育此前的融资早已所剩无几，想必这也是令聚力体育停下谈判步伐的一大考量。即便不是如此，对于未落实的商业信息如此不严谨的态度，也已大大损伤了乐视体育在业内的信誉值。

背靠苏宁 聚力探索"O2O"

在体育专业性上，聚力体育具有其相对优势，拿下西甲版权后也在积极探索。聚力体育是中国最早做体育直播的视频网站，培育了中国最早的互联网体育粉丝，十年来已聚集了超过2亿用户，在互联网体育运营方面的经验相对丰富。体育界“名嘴”娄一晨、刘越、申方剑都在聚力体育驻守，也使其体育专业性上具有独特的竞争优势（爱基,净值,资讯）。体育IP与其他影视IP不同，其受众范围相对比较聚合，且不容易被讨好，对企业所提供的内容和服务要求极高，有体育经验的企业在运作体育IP时会更加得心应手，聚力体育的十年体育运营经验使其在这一方面具有先天优势。西甲主席-哈维尔.特瓦斯(Javier Teba)曾经表示，对西甲联赛的转播平台选择来说，专业性是最为重要的。

体育运营的传统形式无疑已无法满足新兴受众的多元需求。聚力体育此次在西甲项目上推出了很多新玩法，大数据、互动技术的应用，VR直播的引入、线下“西甲周末”活动的打造，都力图为用户创造更多价值，带来更多新的体验。在中国互联网（爱基,净值,资讯）体育发展的初级阶段，这些无疑都是有益的尝试。

据了解，苏宁正在打造南京国际足球小镇，其打造体育商业帝国的野心可见一斑。聚力体育依托母公司苏宁，更注重长远的战略布局，并不急于短期变现，此次尝试，或许能在打通线上线下方面为行业带来成功经验，而苏宁丰富的线上线下运作经验也加重了成功的砝码。然而，至于结果如何，还有待观望。此前西贾主席特瓦斯曾表示，西甲与聚力体育的合作将会是西甲的全新转折点。

国内互联网体育 路在何方

目前中国互联网体育正处于初级阶段，各大互联网巨头正在纷纷试水，这些尝试对于行业发展来说都是弥足珍贵的经验。各家是否能依托自身独有优势，借鉴成功经验相互学习，探索出互联网体育的成熟模式，助力中国互联网体育行业的发展壮大，是整个互联网体育行业的共同挑战。

目前，最为业内认可的案例是腾讯对NBA的运作。腾讯视频拿下NBA赛事5年独播权和里约奥运的新媒体转播权，擅长社交网络运营的腾讯将改革体育直播作为重点，用弹幕、球迷房间、留言社区等互动方式来增进与球迷间的交流与互动，同时得到球迷的信息反馈，开发了一种双向的、互动的直播方式。这一直播模式的创新，腾讯引入社交因素，依托其社交网络的强大优势，为用户提供多元化、全方位的互动平台，创造出更多的用户价值，在用户粘性上有显著提高。

现阶段，手握IP的各大公司如何打好手中这张牌，如何拓宽变现途径，如何创新营销模式，才是整个中国互联网体育行业所共同面对的问题。腾讯体育在运营NBA方面的成功尝试，或许提供了一个有效的思路。然而未来如何，一切皆未可知，初始阶段的各种尝试都具有无限的可能性。中国互联网体育将如何进阶到成熟期，在商业模式上将有何全新创造，且让我们共同期待。

问题2：为什么现在西甲比赛要收费？

这几年中国的资本市场特别流行一个词“IP”，优质的IP是各路资本疯狂抢夺的对象，而优质的体育IP更是稀缺资源。

比如像NBA，英超，西甲、世界杯这些体育赛事都是独一无二的，即使是被中国球迷狂喷的中超，在中国也绝对不可能有第二家！

所以这就造成了各大体育赛事的版权非常的贵，聚力体育光是购买西甲5年的版权就花了2.5亿欧元！

只靠广告收入肯定是赚不回来的，所以西甲收钱是必然的，只是什么时候收的问题，追求利润是资本的天性，聚力体育的钱也是资本，只要是资本就不会例外，赢利是第一要务，即使短期内无法赢利，至少也应该有一个具体的盈利预期时间。

在英超，西甲一些成熟的赛事中，用户收费是一块比较重要的收入，为来在中国付费将成为一种主流，付费是必然的。

问题3：中国哪个电视台有西甲比赛的直播？

转播版权是人家PPTV的

PPTV2.5亿欧元买5个赛季的西甲中国地区的全媒体版权

仍与苏宁云商联系紧密的聚力体育以一纸2.5亿欧元的合同将5个赛季的西甲中国地区的全媒体版权收入囊中后，国内西甲的转播格局也骤然发生了变化。拿到版权后的聚力体育随即宣布，西甲联赛只会在PPTV独家播出，即便是从2003年开始连续转播西甲的央视，也告别了转播的队伍。

8月18日，聚力体育在上海宣布了新赛季西甲的转播计划。首席内容官娄一晨在会上表示新赛季的西甲不仅能在PPTV看到，也将在重庆卫视、广东卫视和青海卫视三家卫星电视台播出，而且与数家新媒体的合作也在谈判中。在IP贵如金的体育时代，各家媒体冒着赛事传播效果打折的风险也都在尝试独播模式，央视在欧洲杯前发出的强硬独播声明、奥运版权也仅仅出售赛事延时30分钟的点播权，新英体育只把英超的强强对决放在自己的客户端上独家播出。独播已成大势，聚力体育却为何逆势而为，从独播西甲到分销版权，聚力体育的转播计划为何变化的如此迅速？

尝试独播

在聚力体育以2.5亿欧元获得了西甲在中国地区的全媒体版权后，包括央视在内的多家体育媒体纷纷抛出了橄榄枝，要求从其手中购买西甲比赛的转播权。但聚力体育却在上赛季西甲联赛开赛前宣布独家转播西甲联赛。聚力体育做出这一决定的主要原因是基于西甲联赛的强势与西甲球迷庞大的数量。在过去的十个赛季里，欧冠奖杯有五次被西甲球队囊获；在过去几年金球奖的评选中，前三名几乎都是来自西甲的球员，其中C罗和梅西两位球员更是包揽了过去八年的金球奖；每年两度西班牙国家德比的收看人数超过4亿。“想要获得收益的最大化，独播绝对是最好的方式。”聚力传媒副总裁殷宇安向经济观察报表示。

在央视开始试水独播模式的2014年世界杯，其广告收入较分销版权的2010年世界杯一下子猛增了50%，达到了15亿元。娄一晨也表示，分销模式容易造成同质化，“分销造成的结果可能变成了我孵化出来另外一个我，因为多家公司会拿到一个跟我一样的IP。”乐视体育的相关人员向经济观察报透露，在目前国内体育观众熟悉的体育项目有限，相对应的优质IP更是有限，一家体育媒体拥有赛事的独家版权，往往也同时拥有了更大的影响力与更多的收入，分销版权的模式渐渐将会被淘汰。当然，作为国内最早做体育直播的视频网站，PPTV拥有超过2亿的注册用户，全平台日均覆盖人次超过9600万，这也是聚力体育手中的砝码。

“聚力体育还有一项核心竞争优势在于能够和球迷产生良好的互动。”娄一晨在接受经济观察报采访时说到。为了配合独播，聚力体育不仅为球迷提供了与聚力体育的交流平台，要求解说员在解说比赛时与球迷进行互动，还在全国25个城市组织球迷进入影院观看国家德比。

考虑到西甲比赛开球时间晚，通常在北京时间凌晨比赛，需要球迷熬夜看球。手握中国地区西甲全媒体版权的聚力体育还积极与西甲联盟沟通，并且成功让西甲联盟修改了部分比赛的开球时间。据聚力体育副总编王晔介绍，为了照顾中国球迷，西甲官方已经安排了多场比赛在北京时间的周六19点和周日的18点开赛。经济观察报在与西甲联赛西甲联赛全球商务总监阿道弗·巴拉·内格罗（下文称其为巴拉）交流时，巴拉也证实了尽管上赛季西甲只在聚力体育播出，因为开赛时间的变更，西甲在中国的收视率有了小幅的提升。

效果仍未及预期

聚力体育在独播模式的努力似乎没有符合西甲官方的预期。经济观察报在与西甲联赛西甲联赛全球商务总监巴拉交流时，巴拉认可了聚力体育在扩大西甲在中国的影响力作出的贡献，在一个合理价格下拿到了西甲5个赛季的聚力体育会有所收获。但被问及传播效果时，巴拉并没有正面回答，称“目前西甲在中国还是要吸引更多的球迷，需要更多播出平台。”巴拉还称，介于央视在中国的强大影响力，西甲希望回归央视平台。西甲联赛联盟主席哈维尔-特瓦斯（下文称其为特瓦斯）在聚力体育的发布会上也称，西甲在中国需要吸引更多的球迷。

尽管西甲球队在洲际比赛上高歌猛进，但是西甲的运作能力却相形见绌。根据德勤《2016足球财经年度报告》，2014-2015赛季西甲的总收入仅排名第三，20.52亿欧元的收入还没有榜首英超总收入44亿欧元的一半。知名足球调研机构Premier League Season Review和Repucom在2015年发布的报告显示，目前全球英超球迷数量为12亿，其中中国英超球迷数量为1.7亿，是世界上最大的英超球迷群体。

据《足球周刊》此前披露，在央视转播西甲时，西甲的收视率也不如人意。聚力体育在本次发布会上并未透露上赛季西甲的收视率，娄一晨在接受采访时表示，“聚力体育希望能够聚集更多的球迷来关注西甲联赛，西甲比赛的开始时间对中国球迷来说太晚了，聚力体育一直在和西甲官方沟通，希望把国家德比的时间也改到北京时间的黄金时段。”尽管西甲也应聚力体育的要求更改了一些场次的开球时间，但并没有相关数据显示上赛季西甲联赛收视率的大幅提高和球迷数量的增加。

以退为进，尝试分销

聚力体育此次做出分销新赛季西甲版权的决定，首先有配合西甲联盟扩大西甲影响力的因素。殷宇安在采访时谈到，尽管西甲进入中国多年，但对中国球迷的覆盖还是不高，仍然没有形成一个普适价值。所以聚力体育愿意将西甲通过覆盖有线网、互联网、地面联播网和卫星网络四张网来增加收视人群。希望通过广泛的合作，让用户贴近西甲，不仅知道豪门还知道其他球队的情况。只有让用户建立对西甲的认知，聚力体育才能做更多深耕的工作。英超在中国受欢迎，一是比赛精彩，二是英超能够衍生出球迷文化，和球迷产生互动。如果一个联赛的品牌仅仅是每周在电视上曝光90分钟，这就很难与球迷形成共鸣。娄一晨在谈到分销版权时也说到，现在聚力体育第一个要做广域覆盖，西甲在中国球迷里面认知度较低，所以聚力体育要在合适的范围里面做广义的覆盖。《体坛周报》此前披露的有关西甲版权报道中显示，“聚力体育在于西甲的版权合同中有一个限制性条款，即央视想要转播西甲，PPTV无权拒绝。”聚力体育对上赛季西甲比赛进行独播也似有违约嫌疑。

另一方面，在分销西甲版权一事上聚力体育也有分摊成本的考虑。新英体育是国内另一家独家拥有欧洲联赛（英超）版权的公司。相较于为购得5个赛季西甲转播权而付出2.5亿高价的聚力体育，以10亿人民币拿下了2013－2019赛季的中国大陆地区英超版权的新英体育显然在成本压力上小很多。并且新英体育对部分场次进行收费转播之外，还向多家媒体进行了英超版权的分销。在2015-2016赛季，腾讯、新浪、乐视，各自均向新英体育付出了1800万美金来购买部分英超场次的直播版权。反观聚力体育，每年在西甲版权方面的花费就达到了5000万欧元，还有转播方面的投入。PPTV虽然也有付费会员机制，但这个会员并不是只针对聚力体育的观众，西甲球迷在开通付费会员服务后能够获得的权益有限，西甲的直播均能免费收看。

尽管PPTV事前特意向到会媒体强调，“不许询问有关西甲分销给新媒体的相关问题”，但殷宇安在接受经济观察报采访时表示，“尽管独播是最大化的来吸引不同层面的观众人和人群的模式，但是独播模式在前期版权的成本投入，是非常昂贵的。所以作为每一个媒体平台都要去盘算前期成本是不是能够支撑得起。”殷宇安继续说到，互联网企业的收入方式有会员付费、广告收入、IP衍生品收入和分销的收入等，播出广告、形象收费这个模式显而易见没有办法承载巨大IP的成本。聚力体育愿意分销新赛季的版权，也正与央视在内的多家媒体谈新赛季西甲转播权的问题。殷宇安还透露了聚力体育可能会在今年年底推出付费会员服务。

虽然聚力体育在上赛季采用了独播的模式转播西甲联赛，但其也曾受益于分销模式。聚力体育的前身PPTV体育曾从央视手中获得过2012欧洲杯的转播权。市场研究机构CTR在欧洲杯结束后的调研显示，在2012年欧洲杯期间PPTV体育的人群覆盖力完全能与CCTV5相媲美，两个平台的收视在7月2日凌晨决赛时均达到最大峰值，分别为0.61和1.34。全程对比显示，PPTV体育直播收视达到CCTV5同比四成，尤其半决赛、决赛等精彩场次，PPTV收视率达到CCTV5的50%左右。另据艾瑞咨询的调查，2012年欧洲杯期间行业流量领先也是PPTV，其日均流量超过了3571万人次。

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