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卡塔尔世界杯正如火如荼的举行，但比球赛更让人冲动的则是豪侈品牌Louis Vuitton在世界杯开幕前夜发布了一系列足球明星出镜拍摄的告白大片，此中一张是梅西和C罗在棋盘上棋战，配文则是「成功是一种心态」。

足球世界杯2022赛程表含淘汰赛嘛

做为持久的合作敌手，两位世界级球星的那组海报间接让关于世界杯的讨论到达了一个空前的水平。同时，那张大片给品牌带来的曝光与话题也不成小觑，以至Louis Vuitton的此次创意设想被誉为世界杯更佳告白。

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此次的系列大片中，梅西C罗坐在对面，二人中间是一个用LV手提箱造做的棋盘。两人的穿戴很类似，均穿戴圆领毛衣和牛仔裤。梅西和C罗低着头，看着棋盘思索，似乎在思虑若何击败敌手，和他们那些年在足球场上的合作千篇一律。

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很快梅西和C罗也在社交收集上同步发出该照片，并配文：“成功是一种心态”。

对那两位叱咤足坛20多年的宿将来说，卡塔尔都将是他们最初一次世界杯，在如许的汗青性节点上，此次同框显然意义不凡。

16年来，梅西和C罗除了各大颁奖仪式以及在赛场交手，几乎很少同框，分属两大运动品牌的他们，一路合拍告白更是难以想象。

而操刀那组告白片拍摄的，是在时髦甚至摄影届有着「史上最贵女摄影师」之称、年薪高达200万美圆的Annie Leibovitz。

固然，那张告白大片是通事后期PS手段合成而造，两位传奇球星也并未实现实正意义上的合体拍摄。但可想而知，Louis Vuitton为此次拍摄必然是投入了昂扬的成本。

二人同框的画面一出立即引发热议，就像一颗能量炸弹霎时点爆全世界的社交媒体平台。不到一天，那张照片的点赞量就超越了2000万。

C罗以5亿的粉丝量持久位列instagram粉丝总数全球第一，而梅西则紧随其后，超越Kylie Jenner粉丝数登上全球第二的位置。C罗和梅西同步更新那种照片之后也累计获得1800多万的点赞量，影响力可见一斑。

此次C罗与梅西「同框」在中国的社交媒体同样反应不小。

在品牌官博更新后不久，#梅西和C罗同框拍告白#等词条霎时登上热搜榜，以至引发网友的二创热情，一时间存眷度被推至高点。

事实上，那已经不是Louis Vuitton初次筹谋「世纪同框」了。早在2010年南非世界杯的时候，Louis Vuitton就曾邀请齐达内、马拉多纳和球王贝利配合出镜拍摄宣传大片。该片同样由出名摄影师Annie Leibovitz拍摄，记录了三人桌上足球的愉快霎时。

而大片slogan则是：「三个伟大的路程，一个汗青性的游戏（Three great journeys, one historic game）」，在昔时也引起了很大颤动。

也就是在同年，世界杯价值1500万英镑的鼎力神杯引起了Louis Vuitton的兴趣，品牌起头成为世界杯奖杯箱的官方供给商，至今已是第四届。

虽然近年来诸如Louis Vuitton等时髦豪侈品牌起头对足球文化频繁示好，但在过去几十年来，支流时髦界几乎都未曾与足球文化有过现实意义上的深度交换，并对那一项喧闹嘈杂的运动颇有抵触。

所以，即使是像有贝克汉姆如许的国际球星存在，时髦品牌与足球运发动的合做也只能是个案存在，并未构成规模和值得切磋的现象。

不外，跟着那几年足球盛事越发频繁，同时近年来关于时髦陌头化和民主化的讨论变得炽热，越来越多的时髦品牌也起头从足球文化中罗致灵感。

那一点从本年世界杯足球队抵达卡塔尔时身上的服拆不难看出。LV、Balmain、Goyard，世界杯不只是32收球队展现本身的舞台，也是各大品牌之间的战场。

足球运发动因外形和身段的优势，常被群众用「男模」加以描述。32收球队等于32收「男模队」，一同呈现在机场，好像一场视觉盛宴，被人津津有味。

一贯对潜在商机嗅觉的豪侈品牌，天然不肯放过那个绝佳的为品牌营销的时机。C罗、梅西如许有品牌代言在身的球员自没必要多说，其他足球运发动也都纷繁遭到品牌邀请与其合做。

本年十月，意大利豪侈品牌Gucci与伦敦陌头品牌Palace合做推出的大型联名系列初次通过Gucci Vault停止线上线下同步出售，该系列超卓的产物呈现使之与此前的The North Face、Balenciaga、adidas合做系列之间划出了一道明显的分界限。

系列在保留两边典范的同时，加强了与市场的联合，印有GUCCI字样的意大利足球服完美适应了当下热门的Bloke core气概。

到处可见的bloke core风穿搭，还有秀场上的足球文化元素，豪侈品牌起头通过与陌头文化潮牌联名打造爆款的同时，也在积极寻找与足球运发动的合做体例。

陌头服饰品牌Aimé Leon Dore主理人Teddy Santis在正式入职NB 「Made In USA」产物线创意总监后，火速以英国足球为主题推出联名系列，并邀请英国足球运发动Bukayo Saka来出任Lookbook的模特。

无独有偶，2021年7月，在Balenciaga高定秀场上，19岁的皇骑兵员Eduardo Camavinga身着当季新品为品牌走秀。驰骋球场的足球运发动走上T台，天然话题和存眷度都很多。

差别于流量明星，体育运发动不只具备贸易价值，更因职业的特殊性肩负了公共价值的责任。所以，关于愈发重视社会责任和品牌形象树立的豪侈品牌来说，与他们合做既躲避了流量明星翻车带来的利益流失，也可以实现贸易利益和品牌价值的双赢。

2020年，曼联球星Marcus Rashford成为Burberry的冬季品牌大使。差别于以往豪侈品牌与名人的合做形式，Burberry和Marcus Rashford的合做次要以公益目标为主，为贫苦儿童供给免费午餐。

而本年，Burberry和Marcus Rashford也将在曼彻斯特600多个社区倡议慈悲项目，随后将会前去位于纽约的非营利组织Wide Rainbow，让更多在美国的青少年获得承受艺术教育的时机。两边还将撑持国际青年基金会，该基金会能辐射世界各地的年轻人和社区。

2021年，法国足球队的明星先锋Kylian Mbappé成为Dior男拆及香水品牌大使，但那不完全因为其足球场上的赛绩和成就。赛场之下，Kylian Mbappé不断投身慈悲事业。2020年1月，他兴办了小我慈悲基金会「Inspired by KM」，帮忙来自差别社会布景的孩子们勤奋实现本身的人生目的。

或许是遭到明星翻车事务的影响，如今的豪侈品牌不敢随便地与零丁的流量明星签定合约。与其把宝押在一人身上，不如平摊风险求得不变收益，更何况如今的足球已经是一项全球风行的运动了。

另一方面，品牌与足球明星合做不但单垂青其小我背后的影响力，而是整个足球文化背后强大的社群效应。也就是说，除了和单个足球运发动合做，如今豪侈品牌与足球财产的联婚更趋势群体性，即与整个足球俱乐部的绑缚合做。

据数据统计，如今全世界的足球喜好者人数已达35亿。2022年卡塔尔世界杯估计也将吸引全球50亿人旁观，如许庞大的粉丝社群很难不让豪侈品牌动心。

去年，巴黎圣日尔曼足球俱乐部和豪侈品牌Dior签定2年期限合约，品牌将从2021至2022赛季成为球队官方指定合做服拆品牌。

意大利高端时拆品牌Ermenegildo Zegna本年也正式成为了足球俱乐部豪门皇家马德里的官方合做伙伴。据悉，Zegna将从2022至2023赛季为球队球员量身定礼服拆，可售卖版本也将在指定Zegna精品店出卖。

Fendi、Emporio Armani、Giorgio Armani、Hugo Boss、那些高奢服拆品牌都先后与差别足球俱乐部成立合做，推出差别系列的球队单品，与球迷成立更好的联络。

世界杯做为「最受注目的体育盛宴」，受存眷的水平天然不消多说，自来也是各大品牌必需抓紧的营销阵地。

而比拟于品牌代言的常用体例外，感动人心的品牌大片和用心打造的球队商品更可以对球迷停止深切洞察和品牌价值输出。以足球为前言，发掘品牌与体育人物、体育精神的契合点，从而停止差别化营销，进而提拔品牌破圈才能。

END中国香水市场发作，Gentle Monster也来分杯羹？ 泥泞中行走—Balenciaga的「可持续」之路

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